20180717期

比亚迪“广告门”局中局:背后利益链条揭秘 谁是神秘幕后人?

一个不被比亚迪承认的神秘中间人——李娟,在过去近3年时间,从上海到伦敦,串联起数十家广告商,砸下数亿元营销费用,为比亚迪做品牌推广,最后在比亚迪拒绝埋单后,向警方“报案”、“自首”。

编辑:孙家佳
制图:孙家佳

比亚迪陷“假冒事件”罗生门

近段时间,比亚迪股份有限公司(以下简称“比亚迪”)被卷入“假冒事件”的旋涡,本以为只是一则简单的声明,然而随着事件持续发酵,牵扯出了更多的利益方。7月12日,比亚迪官方网站发布《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》,声明中表示有人涉嫌伪造比亚迪公司印章、冒用公司名义与多家广告单位和机构展开广告宣传类合作,因涉事人李娟涉嫌犯罪,比亚迪方面已经报案。

然而同一天,上海竞智广告有限公司(以下简称“上海竞智广告”)在其微信公众号上发布名为《人BY脸,天下无D!》的文章对比亚迪的声明进行质疑,让比亚迪“假冒事件”再次发酵。

关于“假冒事件”,比亚迪并非第一次发布声明。早在6月13日,比亚迪就此事发布了第一次声明,提到“公司发现有不法单位或个人伪造我公司印章、冒用我公司名义开展广告宣传类合作业务,我公司已向公安机关提交材料”,并表示“犯罪嫌疑人冒用我公司名义签订的合同与我公司无关”。

7月4日,比亚迪再次发布声明,提到了犯罪嫌疑人的名字为“李娟”:“犯罪嫌疑人李娟(英文名Liki Li)已被公安机关采取强制措施。”而在7月12日的声明中,比亚迪将事件经过披露得更为详细具体。

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比亚迪:比亚迪及子公司印章并未出借给李娟或遗失

比亚迪早间发布澄清公告称,注意到部分媒体发布或转载关于公司的不实报道,内容涉及对公司于2018年7月12日发布的《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》的曲解和对事实的歪曲,引起部分公众对公司的质疑,给公司带来一定的负面影响。李娟及网传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工,也不是比亚迪董事、监事或高级管理人员,比亚迪从未授权上述人员以比亚迪名义从事经营活动、代表比亚迪签署合同。 比亚迪及子公司上海比亚迪电动车有限公司印章并未出借给李娟或遗失,李娟以比亚迪及上海比亚迪电动车有限公司名义对外签署的合同所用印章系伪造。

7月12日,比亚迪继6月13日、7月4日在官网发布有关声明后,再发布一则《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》(下称“声明”),称李娟假冒上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理身份,使用与比亚迪邮箱域名@byd.com高度近似的邮箱域名@sh-byd.com,伪造比亚迪多枚印章,以比亚迪名义,与多家单位及机构展开广告宣传类合作。该声明还提及,比亚迪已向上海警方报案,李娟因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施。

据媒体报道,另一位供应商也谈到,李娟与比亚迪通过邮件往来都私聊了两三年。

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比亚迪称有人冒用公章开展业务 和阿森纳或许签了“假合同”?

近日,据比亚迪官方表态,公司内部出现了冒用公司名义开展业务的行为,这个消息还牵扯到了今年4月与之签约的英超劲旅阿森纳。

北京时间7月12日,比亚迪汽车发布官方声明,称不法单位或个人伪造公司印章、冒用公司名义开展业务。因涉事人李娟涉嫌犯罪,比亚迪方面已经报案,具体案情以警方侦查结果为准。

声明显示,警方在李娟处查获了多枚伪造的比亚迪印章,后者因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施。李娟等人冒用比亚迪高管身份,用伪造的比亚迪印章与任何单位或机构签署的合同,比亚迪均不知情,也与比亚迪无关。

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神秘的内鬼,无处讨要的回款和悄悄改口的态度

往昔的竞争对手此刻竟坐到了一起。

“以前我们可是斗得头破血流。”7月16日下午,上海速肯广告公司负责人吴彬对包括AI财经社在内的多家媒体如是说。他所说的竞争对手包括上海竞智广告有限公司CEO王大铭、上海雨鸿文化有限公司负责人汪晓婷以及上海某广告公司负责人Nick。

过去两年左右的时间里,他们曾激烈争抢过本土汽车品牌比亚迪,但如今,他们又因为向比亚迪“讨个说法”而一起召开记者会。

争端起源于7月12日午间,比亚迪在官方微博发布《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》,称李娟等人冒用比亚迪高管身份,伪造比亚迪印章。在此情况下,李娟与任何单位或机构签署的合同,比亚迪均不知情,也与比亚迪无关。

随即,该声明引起广告商、活动商不满。当天晚间,上海竞智广告有限公司(下称“竞智广告”)在其微信公众号发表一篇名为《人BY脸,天下无D》的文章,反驳比亚迪方面所称“李娟行为系冒用比亚迪名义进行的违法行为”。

双方的互扯仍在继续。

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背后利益链条揭秘 谁是神秘幕后人?

随着比亚迪股份有限公司(002594.SZ,以下简称“比亚迪”)“广告门”事件持续发酵,一个由代理商垫资并获取高额利息的利益链条浮出水面。7月16日,上海一家广告公司负责人王新(化名)对《中国经营报》记者表示,在上海雨鸿文化传播有限公司(以下简称“雨鸿文化”)汪晓婷的介绍下认识了上海比亚迪电动车有限公司(以下简称“国金比亚迪”)的李娟,并在李娟的促使下与“比亚迪”签下垫资协议,“垫付6000万元,比亚迪承诺在年底返还8970万元。”

也就在7月16日下午,雨鸿文化联合4家广告供应商召开媒体发布会,雨鸿文化负责人汪晓婷本人出现在现场。

汪晓婷在接受《中国经营报》记者采访时表示,关于网上所说的陈振宇和宋博,雨鸿文化对这两个人并不了解,也从来没有见过面。此前,雨鸿文化一直与“国金比亚迪”进行沟通,与比亚迪的业务往来都是通过李娟,从来没有和比亚迪深圳总部的人进行直接对接和沟通。

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跨越5000万与120万的“陷阱”

7月16日,一位接近比亚迪的人士明确表示,和阿森纳合作金额确实是5000万,但是李娟给比亚迪的报价是120万。

一个历时3年、总金额或达11亿元的离奇广告代理事件,将比亚迪推向风口浪尖。

尽管目前公安部门已经介入调查,关键人物李娟也已被警方控制,但同时声称为受害方的比亚迪和广告供应商们,各执一词,事件的真相仍旧扑朔迷离。

7月16日上午,比亚迪股份有限公司(002594.SZ)发布澄清公告,对近日引发广泛关注的巨额广告代理事件发表回应。

比亚迪表示,李娟及网传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工,也不是比亚迪董事、监事或高级管理人员,李娟以比亚迪及上海比亚迪电动车有限公司名义对外签署的合同所用印章系伪造。李娟冒用比亚迪员工身份、使用伪造印章对外签署合同,已涉嫌犯罪,比亚迪已就上述事项向警方报案,警方已介入调查,目前李娟已被警方采取强制措施。

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